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뇌, 욕망의 비밀을 풀다 : 인간의 소비심리를 지배하는 뇌 속 'big-3'의 비밀

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자료유형단행본
서명/저자사항뇌, 욕망의 비밀을 풀다 :인간의 소비심리를 지배하는 뇌 속 'big-3'의 비밀 /한스-게오르크 호이젤 지음배 진아 옮김이 인식 감수.
발행사항서울 :흐름출판,2008.
형태사항359 p. :삽화, 도표 ;23 cm.
ISBN9788990872517
8990872510
일반주기 최신 뇌 과학과 마케팅이 만났다
서지주기참고문헌 있음
원서명Brain View : warum Kunden kaufenHausel, Hans-Georg
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No. 등록번호 청구기호 소장처 도서상태 반납예정일 예약 서비스 매체정보
1 K569876 326.162 호69뇌 2008 중앙도서관/대출반납실/ 위치보기 대출중 2019-12-30
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2 K569877 326.162 호69뇌 2008 중앙도서관/대출반납실/ 위치보기 대출가능 찾는 책이 서가에 없을 경우에 여기를 클릭하십시오.
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초록

  • 초록

초록 일부

소비자들의 숨겨진 욕망과 행동을 뇌신경학과 접목한 매우 귀한 책이다. 심리학자이자 경제학자인 저자는 고객의 사고방식 및 행동구조에 얽힌 미묘한 관계를 뇌 연구와 현장 사례를 토대로 멋지게 풀어냈다. 그 과정에서 두뇌 및 호르몬 연구 분야에서 도출된 최신 인식들을 종합하고, 고객의 뇌 속에 존재하는 신경심리학적 지도를 만들어냈다. 그리고 그 연장을 이용해 구...

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초록 전체

목차

  • 목차

목차 일부

저자 서문ㅣ뇌 속을 가로지르는 흥미진진한 여행
여는 글ㅣ마케팅 신화와 작별할 시간
CHAPTER 01 고객이 물건을 구매하는 이유
 1장 뇌연구, 숨겨진 유혹자를 찾아서
  코카콜라와 펩시콜라의 블라인드 테스트를 통해 드러난 소비자의 이중적 태도를 근거로 심리학과 뇌연구의 다양한 측면과 의문점에 대한 통찰을 제시한다.
 2장 고객의 뇌 속에 자리잡...

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