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광고홍보캠페인 연구

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자료유형단행본
서명/저자사항광고홍보캠페인 연구 / 이제영 지음.
발행사항서울 : 시간의물레, 2018.
형태사항223 p. ; 23 cm.
ISBN9788965112167
서지주기참고문헌(p. 223) 수록
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No. 등록번호 청구기호 소장처 도서상태 반납예정일 예약 서비스 매체정보
1 K731512 325.773 이73광 2018 중앙도서관/신간대출실/ 위치보기 대출가능 찾는 책이 서가에 없을 경우에 여기를 클릭하십시오.
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초록

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초록 일부

Ⅰ. 캠페인의 개념과 이론 /11
1. 캠페인의 기본 개념 12
2. 캠페인 관련 이론 13
1) 체계 이론 14
2) 상황 이론 17
3) 에워싸기(hedging)와 쐐기박기(wedging) 19
4) 공동지향 이론 19
3. 캠페인의 전개과정 20
1) 캠페인의 중요성 20
2) 캠페인 실행과정 21
3) 캠페인의 평가  25
4) ...

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목차

  • 목차

목차 일부

Ⅰ. 캠페인의 개념과 이론 /11
1. 캠페인의 기본 개념 12
2. 캠페인 관련 이론 13
1) 체계 이론 14
2) 상황 이론 17
3) 에워싸기(hedging)와 쐐기박기(wedging) 19
4) 공동지향 이론 19
3. 캠페인의 전개과정 20
1) 캠페인의 중요성 20
2) 캠페인 실행과정 21
3) 캠페인의 평가  25
4) ...

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